Наружная и цифровая наружная реклама (OOH & DOOH) — рекламные контакты в физической городской среде: билборды, транспорт, street furniture, indoor и digital screens.
OOH и DOOH
OOH
DOOH
Статичный физический носитель
Цифровой экран
Креатив меняется вручную
Можно менять креатив динамически
Закупка чаще по location/period
Возможна programmatic buying
Где работает
Высокий local reach.
Поддержка запуска.
Store proximity.
Навигация.
Brand salience.
Geo-contextual messaging.
Как измерять
Охват и frequency оцениваются через модели аудитории, а отклик — через QR/short URL, branded search, footfall lift и geo experiments.