Перепрогнозирование маркетинга (Marketing Reforecasting) — регулярное обновление ожидаемых расходов и результатов на основе фактических данных, новых assumptions и изменившихся условий.
Когда нужен reforecast
Изменился спрос.
Канал масштабируется хуже плана.
Сдвинулся launch.
Изменились цены media.
Появился новый приоритет.
Часть spend уже невозможно отменить.
Forecast и budget
Budget
Reforecast
Утверждённый финансовый лимит
Текущая оценка будущего
Нормативное ограничение
Описательная оценка
Меняется через governance
Может обновляться регулярно
Хороший reforecast объясняет движение
Важно фиксировать, какая часть изменения связана с фактом, какая — с новой оценкой performance, а какая — с управленческим решением.