Контроль маркетингового бюджета (Marketing Budget Control)
Коротко
Контроль маркетингового бюджета (Marketing Budget Control) — операционное управление committed spend, accruals, резервом и отклонениями между планом, фактом и прогнозом.
Ключевые состояния денег
Состояние
Смысл
Budget
Утверждённый лимит
Committed
Уже заказано / законтрактовано
Accrued
Расход возник, но ещё не оплачен
Actual
Фактически проведён
Contingency
Резерв на неопределённость
Почему фактической оплаты недостаточно
Если смотреть только бухгалтерский cash-out, команда может считать деньги свободными, хотя они уже committed по договорам.
Variance analysis
Отклонение нужно объяснять по причине: timing, price, volume, cancellation, scope change или performance-driven reallocation.