Стратегия ключевых слов (Keyword Strategy)

Keyword — настройка рекламной системы. Search term — фактический запрос пользователя. Анализ search terms нужен, чтобы расширять полезную семантику и исключать нерелевантную.

Минус-слова защищают бюджет от нерелевантных запросов и помогают разводить кампании по intent. Но агрессивная фильтрация может отрезать полезный long-tail.

• Кластеризовать запросы по intent.
• Развести brand / generic / competitor.
• Регулярно разбирать search terms.
• Контролировать negatives.
• Сравнивать downstream quality.

• Paid Search
• Анализ поисковых запросов
• Landing Page Alignment
• Bidding Strategy