Измерение инфлюенсер-маркетинга (Influencer Marketing Measurement) — система оценки delivery, качества аудитории, отклика, брендового эффекта и бизнес-результата работы с авторами.
Уровни измерения
Уровень
Метрики
Delivery
Reach, views, frequency
Quality
Audience fit, valid engagement
Engagement
Comments, saves, shares
Response
Clicks, codes, traffic
Brand
Lift, search, mentions
Business
Leads, sales, CAC, incremental effect
Почему EMV недостаточно
Попытка перевести любой earned reach в условную «стоимость эквивалентной рекламы» создаёт красивую цифру, но редко показывает бизнес-эффект.
Разделяйте роли кампаний
Awareness integration и affiliate creator решают разные задачи и должны иметь разный measurement design.