Словарь маркетинга

Геоэксперимент (Geo Experiment)

Коротко
Геоэксперимент (Geo Experiment) — оценка причинного эффекта маркетинга через сравнение тестовых и контрольных территорий.

Когда особенно полезен

  • OOH / DOOH.
  • Radio.
  • TV.
  • Retail media.
  • Региональные кампании.
  • Каналы без user-level attribution.

Базовая логика

Тестовая группаКонтрольная группа
Регион получает кампаниюСопоставимый регион не получает её
Измеряется изменение outcomeИзмеряется естественная динамика без кампании

Что важно для дизайна

  • Сопоставимость регионов.
  • Pre-period.
  • Отсутствие сильного spillover.
  • Достаточная длительность.
  • Стабильный outcome.
  • Учёт сезонности.

Что измерять

Продажи, branded search, site traffic, footfall, leads или другой outcome. Разница после корректировки на baseline даёт оценку incremental lift.

Связанные понятия

Итог
Geo Experiment помогает ответить не «сколько конверсий приписала платформа», а что изменилось именно из-за кампании.
2026-09-21 00:55 Аналитика и экономика