Экспириенс-активация бренда (Experiential Brand Activation) — создание физического или гибридного опыта, через который человек взаимодействует с продуктом, идеей или брендом действием, а не только просмотром сообщения.
Примеры
Product trial.
Interactive installation.
Pop-up experience.
Immersive demo.
Brand challenge.
Sampling with experience.
Что делает experience полезным
Слабая активация
Сильная активация
Красиво, но не связано с брендом
Опыт выражает product/brand truth
Нет next step
Есть понятное продолжение
Трудно объяснить эффект
Есть measurable interaction
Связь с памятью
Experience полезен, когда создаёт яркую ассоциацию с конкретной идеей бренда и не требует отдельного объяснения, зачем человек это пережил.