Событийный маркетинг (Event Marketing) — использование офлайн-, онлайн- и гибридных мероприятий для создания внимания, обучения, отношений, pipeline и customer engagement.
Основные роли события
Demand generation.
Thought leadership.
Sales acceleration.
Customer education.
Partner development.
Community building.
Product launch.
Формат выбирают под outcome
Outcome
Формат
Mass awareness
Conference / trade show
Deep discussion
Roundtable
Skill building
Workshop
Customer retention
Customer event
Category ownership
Owned event
Event не заканчивается в день проведения
Pre-event targeting, on-site capture и follow-up часто сильнее влияют на бизнес-результат, чем сама сцена.