Словарь маркетинга

Операционное управление креативом (Creative Operations)

Коротко
Операционное управление креативом (Creative Operations) — система производства, версионирования, локализации и передачи рекламных материалов от концепции до готового asset.

Типовой поток

  1. Concepting.
  2. Production.
  3. Review.
  4. Versioning.
  5. Localization.
  6. Approval.
  7. Delivery / trafficking.
  8. Archiving.

Главная задача

Сделать creative production предсказуемым: понятно, какая версия актуальна, кто owner, где находится source file и какой статус у материала.

Что ломает процесс

  • Правки в мессенджерах без фиксации.
  • Несколько файлов «final_v7».
  • Нет source of truth.
  • Неясные сроки approval.
  • Localization без version control.

Связанные понятия

Итог
Creative Operations превращает креативное производство из набора ручных согласований в управляемый production flow.
2026-09-21 11:20 Команда и управление маркетингом