Словарь маркетинга

Библиотека креативов (Creative Library)

Коротко
Библиотека креативов (Creative Library) — структурированная коллекция рекламных материалов с metadata о формате, сообщении, аудитории, периоде и performance.

Что хранить вместе с asset

  • Campaign.
  • Format.
  • Audience.
  • Message angle.
  • Offer.
  • Date.
  • Channel.
  • Performance metrics.
  • Usage rights/status.

Отличие от DAM

DAM управляет цифровыми assets как файлами и версиями. Creative Library дополнительно организует их как маркетинговые примеры и learning objects.

Практическая польза

Команда быстрее находит working patterns, избегает повторной разработки одинаковых concepts и связывает creative learning с performance.

Связанные понятия

Итог
Creative Library соединяет asset reuse и накопление evidence о том, какие креативные подходы работали.
2026-09-21 12:00 Команда и управление маркетингом