Словарь маркетинга

Прирост конверсии (Conversion Lift)

Коротко
Прирост конверсии (Conversion Lift) — дополнительная доля conversions в treatment group относительно контрольной группы.
Формула
Conversion Lift = Conversion Rate Treatment − Conversion Rate Control

Absolute и relative lift

ТипПример
Absolute Lift5.0% − 4.0% = +1 п.п.
Relative Lift(5.0% / 4.0%) − 1 = +25%

Почему важно показывать оба

Relative lift может выглядеть впечатляюще при очень маленькой базе, поэтому absolute difference и confidence interval дают контекст.

Что проверить

  • Statistical power.
  • Randomization.
  • Contamination.
  • Stable conversion definition.
  • Observation window.

Связанные понятия

Итог
Conversion Lift показывает насколько treatment изменил conversion относительно control, а не просто сколько conversions произошло.
2026-09-21 08:10 Данные, аналитика, измерение и эксперименты