Контент-стратегия (Content Strategy) — система решений о том, для кого, зачем, о чём, в каком формате и через какие каналы компания создаёт и распространяет контент.
Что должна связывать стратегия
Слой
Главный вопрос
Audience
Чьи задачи и информационные барьеры мы закрываем?
Business Goal
Какой бизнес-результат поддерживает контент?
Mission
Какую ценность контент системно даёт аудитории?
Pillars
Какие темы компания развивает постоянно?
Formats
В каком виде лучше передавать смысл?
Distribution
Как контент найдёт аудиторию?
Measurement
По каким результатам поймём, что система работает?
Контент-стратегия не равна контент-плану
Контент-план отвечает на вопрос «что и когда публикуем». Стратегия объясняет, почему именно эти темы и форматы должны существовать и какую роль они играют в пути клиента и росте органического спроса.
Как построить
Собрать проблемы и вопросы аудитории.
Определить Content Mission и Editorial Positioning.
Сформировать Content Pillars и Topic Map.
Связать темы с Search Intent и этапами buying journey.