Контентные направления (Content Pillars) — несколько устойчивых тематических областей, вокруг которых компания системно развивает знания, контент и поисковую видимость.
Хороший pillar находится на пересечении
Проблем аудитории.
Экспертизы компании.
Стратегических продуктов и рынков.
Достаточной глубины для серии материалов.
Потенциала дистрибуции и поиска.
Pillar и отдельная тема
Pillar достаточно широк, чтобы включать десятки материалов, но достаточно конкретен, чтобы задавать редакционный фокус. «Маркетинг» слишком широк; «B2B demand generation» уже может быть рабочим pillar.