Замкнутое измерение commerce media (Closed-loop Measurement)
Коротко
Замкнутое измерение commerce media (Closed-loop Measurement) — связывание рекламного контакта с последующей покупкой или другим retail outcome внутри общей измерительной системы.
Что соединяет closed loop
Сигнал
Пример
Exposure
Показ рекламы
Identity / Match
Связь с shopper ID
Commerce Event
Покупка online или offline
Value
Revenue / margin
Attribution не равна incrementality
Closed-loop data хорошо показывает, что покупка произошла после exposure, но не доказывает автоматически, что реклама её вызвала.