Управление разметкой кампаний (Campaign Tracking Governance)
Коротко
Управление разметкой кампаний (Campaign Tracking Governance) — единые правила UTM, campaign IDs, promo codes, QR codes и других идентификаторов маркетинговой активности.
Что должно быть стандартизировано
utm_source / medium / campaign.
Campaign ID.
Naming conventions.
Promo codes.
QR destination.
Owner.
Allowed values.
Почему free-text ломает аналитику
facebook, Facebook, fb и paid_social могут описывать один источник и одновременно разбивать его на четыре строки в отчёте.