Темп расходования бюджета (Budget Pacing) — управление скоростью расходования рекламного бюджета во времени относительно плана и доступных opportunities.
Типичные режимы
Режим
Логика
Even
Равномерно по периоду
Front-loaded
Больше в начале
Back-loaded
Больше ближе к событию
Performance-aware
Темп зависит от marginal return
Недорасход и перерасход — не единственные проблемы
Идеальный pacing не означает равномерный spend, если спрос, auction economics или business priorities меняются по дням.