Идеальная логика — сравнить людей, которые были случайно экспонированы рекламой, с максимально похожей контрольной группой без воздействия. Разница между группами после кампании интерпретируется как lift.
На практике качество вывода зависит от того, насколько корректно сформированы группы, достаточно ли выборки и не произошло ли contamination между ними.
Brand Tracking показывает состояние бренда во времени. Brand Lift пытается оценить изменение, связанное с конкретным рекламным воздействием. Tracking отвечает «что происходит с брендом», lift — «изменилось ли что-то у экспонированной аудитории».