Годовое планирование маркетинга (Annual Marketing Planning) — процесс, в котором цели бизнеса переводятся в маркетинговые приоритеты, инициативы, бюджеты, ресурсы и ожидаемые результаты на год.
Что должно появиться на выходе
Ключевые бизнес-цели.
Маркетинговые приоритеты.
Целевые сегменты и направления роста.
Портфель инициатив.
Budget envelope.
Capacity assumptions.
Система KPI и reviews.
План — не список кампаний
Сильный annual plan фиксирует выбор: что организация будет делать, что сознательно не будет делать и какие assumptions должны быть верны.