Словарь маркетинга

Рекламные платформы (Ad Platforms)

Коротко
Рекламные платформы (Ad Platforms) — технологические системы для настройки, закупки, доставки, оптимизации и измерения paid media.

Какие функции объединяют

  • Audience targeting.
  • Bidding.
  • Creative delivery.
  • Budget pacing.
  • Conversion optimization.
  • Reporting.

Платформа показывает не всю экономику

Platform attribution и ROAS полезны для operational optimization, но могут отличаться от cross-channel и incremental measurement.

Что важно интегрировать

ДанныеЗачем
ConversionsОптимизация
Product feedsCommerce ads
CRM outcomesDeep-funnel quality
Campaign IDsCross-system reporting

Связанные понятия

Итог
Ad Platforms — операционный слой paid media, но не единственный источник истины об эффективности маркетинга.
2026-09-21 09:15 AI, MarTech и автоматизация