Блог

Важные фишки и чеклисты в настройке рекламы яндекс директ в 2025г.

Борьба со скликом

  • Использование антифрода botfaqtor (сервис защиты от ботов), который находит ботов по фингерпринтам и создает сегменты в Яндекс.Аудиториях для блокировки;
  • Радикальный способ - покупка ботов и ответный склик + фейк-заявки конкуренту как мера “переговоров”.

Экономия бюджета в Яндекс.Директе

  • Аккаунты без НДС - реальная экономия 20%;
  • Покупка купонов на 3000-10000 руб. через партнеров или хостеров;
  • Комбо из программ лояльности + без НДС - экономия до 30% бюджета.

Уточнение ключей с помощью "!"

  • Добавление ! к ключевым словам отключает показ по синонимам (в Яндекс.Директе это скрыто под «семантическим соответствием»);
  • Массовая автоматизация замены через Директ Коммандер.

Как снизить стоимость лида (CPL)

  • Глубокая проработка: от ставки и эффективности фраз до времени суток, дней недели, регионов, пола, возраста и интересов;
  • Использование промежуточных целей - “микроконверсий” при малом объеме заявок.

Блокировка мусорных площадок

  • Реклама на картинках, погоде и коллекциях Яндекса часто сливает бюджет;
  • Используйте списки плохих площадок для занесения в «черный список» с готовыми ссылками.

Динамический Look-a-Like в Директе

  • Создается автоматически, обновляется сам;
  • Работает на основе аудитории, совершившей конверсии;
  • Можно комбинировать с оплатой за конверсии

Крутые инструменты

  • Wordstater — must-have расширение для Яндекс.Директа: Минусация; Сбор ключей; Экспорт частот; Прогноз бюджета.
------------------------------

✅ Чек-лист: запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ

Общая подготовка

  • Проанализирована unit-экономика: допустимый CPL, CPO;
  • Настроена веб-аналитика (цели в Метрике, коллтрекинг, CRM);
  • Связана Метрика с Яндекс.Директ;
  • Определен регион показов, часы работы и ЦА.

Ключевые слова и семантика

  • Использованы четкие 2–4-словные ключи;
  • Добавлены операторы ! для отключения синонимов;
  • Минус-слова добавлены (при необходимости);
  • Использован Wordstat/Wordstater для сбора ключей.

Объявления

  • Есть 2–3 варианта заголовков;
  • Прописаны УТП и конкретика;
  • Заполнены расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитка;
  • В заголовке нет кликбейта — он релевантен содержанию сайта;
  • Картинки квадратные (1024×1024), контрастные.

Настройки кампании

  • Установлена дневная ставка: не более 2–3 CPL;
  • Стратегия: ручное управление или авто с ограничением по CPC;
  • Распределенный показ включен;
  • Указан корректный часовой пояс;
  • Ограничения по возрасту, полу, устройствам настроены;
  • Отключены показы на картинках, коллекциях, погоде и прочем мусоре: images.yandex.ru, collections.yandex.ru, uslugi.yandex.ru
------------------------------

Чек-лист: проверка и оптимизация запущенной РК

Статистика и эффективность

  • Отчёт по ключевым фразам: отключены неэффективные (много кликов — 0 конверсий);
  • Проверен CTR, отказ, конверсии по каждому ключу;
  • Анализ поисковых запросов — добавлены минус-слова;
  • Проверен CPC на первом и втором местах: где выгоднее — туда смещены показы.

Цели и связка

  • Цели корректно фиксируются;
  • Проверена связка «ключ → объявление → посадочная»;
  • Посадочная страница отображается корректно на всех устройствах.

Поведенческие метрики

  • Снижен показ по площадкам с плохим поведением пользователей;
  • Проверен трафик по возрасту и полу — отключены нецелевые сегменты;
  • Учет времени суток и дней недели — снижены ставки в "пустые" часы.

Технические моменты

  • Проверен код ответа посадочной страницы (200 OK);
  • Работает коллтрекинг и цели "звонок"/"форма";
  • UTM-метки на месте, данные отображаются в Метрике.