Словарь маркетинга

Квартальное планирование маркетинга (Quarterly Marketing Planning)

Коротко
Квартальное планирование маркетинга (Quarterly Marketing Planning) — уточнение годовой стратегии на ближайший квартал с конкретными outcomes, инициативами, owners и ресурсами.

Зачем квартальный горизонт

Год достаточно длинный для направления, а квартал достаточно короткий для управляемого набора обязательств и корректировки assumptions.

Что фиксировать

ЭлементПример
Quarter OutcomesКакие метрики должны измениться
Priorities3–5 ключевых направлений
InitiativesКонкретные программы
OwnersОтветственные
CapacityКоманда и подрядчики
RisksЧто может сорвать план

Связь с review

Квартальный план должен регулярно проверяться через weekly/monthly operating reviews, а не оставаться документом начала периода.

Связанные понятия

Итог
Quarterly Planning превращает годовую стратегию в ограниченный набор реально исполнимых обязательств.
2026-09-21 10:45 Команда и управление маркетингом