Словарь маркетинга

Внешние retail-аудитории (Off-site Retail Media)

Коротко
Внешние retail-аудитории (Off-site Retail Media) — использование first-party shopper-аудиторий ритейлера для рекламных кампаний за пределами его собственных сайтов и приложений.

Как работает

Ритейлер формирует аудитории на основе покупательского поведения и активирует их через внешние media-площадки в рамках доступной privacy-safe инфраструктуры.

Сценарии

  • Category buyers.
  • Lapsed buyers.
  • High-value shoppers.
  • Brand buyers.
  • Cross-category prospects.

Главные вопросы

ОбластьЧто проверить
Audience DefinitionКак сформирован сегмент
Match RateКакая часть аудитории активируется
PrivacyКак устроено допустимое использование данных
MeasurementМожно ли связать exposure с sales

Связанные понятия

Итог
Off-site Retail Media переносит shopper data ритейлера во внешнюю медиа-среду, сохраняя commerce-oriented targeting и measurement.
2026-09-21 06:40 E-commerce, ритейл и commerce media