Словарь маркетинга

Офлайн-атрибуция (Offline Attribution)

Коротко
Офлайн-атрибуция (Offline Attribution) — связывание офлайн-взаимодействий и продаж с маркетинговыми источниками, кампаниями или digital identifiers.

Какие события относятся к offline

  • Телефонный звонок.
  • Визит в магазин.
  • Офлайн-покупка.
  • Trade show meeting.
  • Sales meeting.
  • Retail transaction.

Как связать

МеханизмПример
Promo / CouponУникальный код
Call TrackingОтдельный номер
CRMSource / campaign membership
Identity MatchEmail / customer ID
Offline Conversion ImportПередача outcome обратно в ad platform

Ограничение

Чем слабее identity bridge между offline и online, тем больше unmatched events и модельных допущений.

Связанные понятия

Итог
Offline Attribution расширяет measurement за пределы сайта и помогает связать реальные продажи и контакты с маркетинговыми источниками.
2026-09-21 08:10 Данные, аналитика, измерение и эксперименты