Цифровой PR (Digital PR) — системная работа по получению редакционных упоминаний, ссылок и внимания в цифровых медиа за счёт новостей, экспертизы, данных и полезных информационных поводов.
Что отличает Digital PR от link building
Digital PR
Механический link building
Создаёт информационный повод
Ищет место для ссылки
Работает с журналистами и редакциями
Часто работает со списками сайтов
Ценность — новость, данные, экспертность
Ценность — размещение URL
Результат — mentions, links, reach, trust
Результат — число ссылок
Какие активы работают
Собственные исследования.
Экспертные комментарии.
Открытые данные и рейтинги.
Калькуляторы и инструменты.
Сильные кейсы.
Новости компании с реальным рыночным значением.
Как измерять
Смотрите relevance изданий, качество упоминаний, editorial links, referral traffic, branded search, citations и downstream business effect. Само количество публикаций без контекста мало что говорит.